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文
摘
要
分析维度内容详情市场现状我国近视患者众多,约每3人中就有1人近视,青少年近视发病率居世界第二、人数居世界且渐趋低龄化,中小学生近视检出率为53.8%(城市60.7%、农村30.7%),高中以上学生高达70%。同时,老年性白内障是影响老年人生活质量的常见病多发病之一,在全世界致盲眼病中居。人们对眼科疾病的重视程度逐渐提高,但对眼疾手术治疗的认知程度不够,且各大眼科中心手术费昂贵、交通不便等因...
分析维度 | 内容详情 |
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市场现状 | 我国近视患者众多,约每3人中就有1人近视,青少年近视发病率居世界第二、人数居世界且渐趋低龄化,中小学生近视检出率为53.8%(城市60.7%、农村30.7%),高中以上学生高达70%。同时,老年性白内障是影响老年人生活质量的常见病多发病之一,在全世界致盲眼病中居。人们对眼科疾病的重视程度逐渐提高,但对眼疾手术治疗的认知程度不够,且各大眼科中心手术费昂贵、交通不便等因素困扰患者,使得多数患者持观望态度。 |
受众人群 |
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SWOT分析 |
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项目定位 | 全程托管式近视诊疗服务;眼保健新模式倡导者 |
广告语 | 治近视,到** |
推广策略 |
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运营管理挑战及解决方案 |
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爱眼日活动策划 |
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目标设定 |
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策略实施 |
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针对不同平台的推广方式 |
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术语解释:
- SWOT分析:是一种基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论,通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷,了解所面临的机会和挑战,从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。
- 脉冲式投放:是指在一段时间内集中进行广告投放,形成广告投放的高峰,然后在一段时间内减少或停止投放,呈现出类似脉冲的投放模式。这种投放方式可以在短期内引起市场的高度关注,提高品牌知名度和产品曝光度。
- 软性炒作:通过一些非直接的、委婉的方式来宣传和推广产品或服务,如撰写新闻报道、专题文章、故事等,以吸引消费者的关注和兴趣,而不是直接进行广告宣传。
- UGC内容:即用户内容,是指用户自己创造和分享的内容,如用户的评论、分享的经验、使用感受等。在营销中,UGC内容可以增加产品或服务的可信度和口碑。